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近日，由中国医药教育协会主办，《医药经济报》与《21世纪药店》联合协办的 “2023医药终端创新发展大会”在湖南长沙拉开帷幕。大会以 “撬动未来之端——向中国式医药零售现代化进发”为主题，紧紧围绕医药工业和零售创新合作模式、研读产业链深度赋能营销探索等方面展开学术交流与探讨。

会上，“2022年度医药终端市场营销‘鼎鑫范例’媒体盘点”结果正式揭晓，步长红核内衣消毒洗护液”荣获终端营销“鼎鑫范例”。

创新联动赋能终端“鼎鑫范例”奖的“鼎”代表市场地位，“鑫”代表市场成绩，本奖项聚焦特色亮点、前瞻性、价值性和延展性等多重创新维度，包括基于公开的研究报告关注指数及百度指数、媒体触点反馈数据等传播维度，结合网络平台的点击量、页面停留、评价反应等受众反馈维度，相关品牌在药店高管、店长、会员中的良好评价等终端影响力维度，以及终端销售转化、电商的实际成交等销售转化维度，再通过企业自主申报和《医药经济报》《21世纪药店》记者市场采集案例，经过权威数据监测、专家评选、公示监督三个环节，最终评选出医药终端市场营销优秀案例。

疫情三年,“消杀”概念已深入人心,消费者除注重环境卫生的消杀之外,同时也非常重视衣物和个人用品的消毒杀菌。而贴身衣物如我们的内衣、内裤作为密切接触我们私密部位的第一层屏障，家庭常备的洗衣液或肥皂等产品，市面上的产品从产品质量、清洁祛渍力、PH酸碱度、杀菌抑菌性各个纬度良莠不齐或不能兼具多种功能于一身。步长红核内衣消毒洗护液,集祛渍+杀菌+弱酸为一体,又能保护双手和衣料。

在营销上，步长制药电商新媒体团队凭借网感和追热点的“高杠杆营销打法”,从toC用户端和内容端贴合“狂飙”热度，巧定位——狂飙100000瓶的洗护界“黑马”红核内衣消毒洗护液单品引爆，通过策划系列视频、图文、海报等形式，在线上全媒体平台进行宣传造势,微博端更是曝光超百万。

同时，三八国际妇女节,作为红核品牌最重要的营销节日,步长妇科事业部OTC团队全面布局“千城万店”链接全国重磅知名连锁药店,借势火热开启“步长38健康女神节”,万家药店携手聚力,为女性策划超值优惠活动,让女性在节日的氛围中感受了关爱,收获了健康。活动引发爆品热卖售罄,百万销量飙升,也进一步打开了市场,成就OTC业务模型价值空间!借势打造女性大健康王牌洗护产品。

此外,步长制药妇科事业部在全国300 座城市的600 家医院,特开展我为群众办实事——“健康三保中国行关爱女性健康”活动,为医院女性医务工作者捐赠大健康产礼品,为我们的白衣天使送去关爱和温暖。至此,步长制药“红核”凭借多年努力,以传统中药理念为根基,以其核心科技独家专利“明星成分”——山楂核干馏液为主要成分的“红核家族”系列产品,为妇科领域再添新力量，疗效口碑深入人心，铸就妇科大品牌。

来源：医谷网

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